Ruft der Berg auch in der Nacht? von Sandra Büge

Der Wettbewerb auf den touristischen Märkten hat sich§in den vergangenen Jahren zusehends verschärft.§Während in jüngster Zeit global hohe Zuwachsraten zu§verzeichnen waren, entwickelte sich die Nachfrage§alpenweit deutlich unterdurchschnittlich. Zudem hat§die Tatsache, dass sich die alpinen Urlaubsorte zu§regelrechten Standarddestinationen entwickelt haben,§zu einem immer härteren Konkurrenzkampf der Regionen§geführt. Demgemäß gewinnt im Alpentourismus eine§klare Positionierung unter Berücksichtigung der§Bedürfnisse der Zielgruppe immer mehr an Bedeutung,§wobei dem Erlebnistrend ein besonderer Stellenwert§zukommt. Hinsichtlich dieser Forderung wurden in§vergangener Zeit seitens der Destinationen zahlreiche§Anstrengungen unternommen. Um die Möglichkeiten§vollends auszuschöpfen, besetzen die Urlaubsorte im§Alpenraum mit den abendlichen Veranstaltungen am Berg§in jüngster Vergangenheit ein gänzlich neues Feld.§Die vorliegende Arbeit untersucht am Beispiel der§Bettmeralp, ob diese Art der Angebotsgestaltung für§die angeschlagenen Destinationen im Alpenraum eine§adäquate Möglichkeit darstellt, sich unter den§derzeitigen Wettbewerbsbedingungen gegenüber der§Konkurrenz zu profilieren.